Estratégia
Dizem que havia um
cego sentado na calçada em Paris, com um boné a seus pés e um pedaço de madeira
que, escrito com giz branco, dizia: "Por favor, ajude-me, sou
cego".
Um publicitário, da área de
criação, que passava em frente a ele, parou e viu umas poucas moedas no boné.
Sem pedir licença, pegou o cartaz, virou-o, pegou o giz e escreveu outro
anúncio. Voltou a colocar o pedaço de madeira aos pés do cego e foi embora.
Pela tarde o publicitário
voltou a passar em frente ao cego que pedia esmola. Agora, o seu boné
estava cheio de notas e moedas. O cego reconheceu as pisadas e lhe perguntou se
havia sido ele quem reescreveu seu cartaz, sobretudo querendo saber o que havia
escrito ali.
O publicitário respondeu:
"Nada que não esteja de acordo com o seu anúncio, mas com outras
palavras". Sorriu e continuou seu caminho. O cego nunca soube, mas seu
novo cartaz dizia: "Hoje é Primavera em Paris, e eu não posso vê-la".
Mudar a
estratégia quando nada nos acontece, pode trazer novas perspectivas. Precisamos
escolher a forma certa de nos comunicarmos com as pessoas. Não adianta
simplesmente falarmos, antes precisamos conhecer a melhor mensagem para
tocarmos, sensibilizarmos, convencermos as pessoas.
Fonte: Mensagens e Reflexões. Disponível em: http://mensagensereflexoes.com.br/reflexoes/o-cego-e-publicitario. Acesso em 26 dez 2013. Adaptado.
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